合規專題
食品廣告：保健宣稱與健康食品界線
食品廣告不得涉及醫療效能；健康食品須依核准之保健功效字句宣傳。誇大或影射疾病之語句風險極高。
一般食品與健康食品之標示、廣告規範不同。若使用「降三高」「預防癌症」「排毒」等語句，可能與食品得宣稱範圍不符。
建議先確認產品是否取得健康食品許可、核准之保健功效為何，再據以撰寫對外文宣。
常見違規用語或說法
- 預防／治療癌症、糖尿病、心血管疾病
- 取代藥物、停藥即可
- 排毒、清腸、洗腎級（誇大生理效果）
- 暗示未核准之保健功效
- 引用未經審查之個人見證為唯一依據
常見問題
- 一般食品可以寫「富含○○營養素」嗎？
- 須符合食品標示相關規定與營養宣稱條件，並避免與疾病預防、治療產生聯想；細節應以主管機關最新函釋與產品檢驗資料為準。
- 直播口播需要逐字檢查嗎？
- 口播與字幕皆屬對外傳播內容，建議建立腳本並於直播前後比對高風險詞組，與靜態廣告採一致之合規標準。